伴随着中国传统实体企业与网购巨头们的合并，2016年电商零售企业正迎来一场更加冷酷的寒冬。以下所列举的初创企业名单，投资方中不乏经纬创投、祥峰投资中国基金等知名的投资机构，但在2016年却不得不屈服于残酷的现实。
1.美味七七
这家生鲜电商曾在2014年获得亚马逊中国2000万美元入股，但今年4月暂停营业。
该公司专门从事水果、蔬菜、蛋肉家禽、海鲜水产、牛乳制品、酒水饮料等产品的供应，服务于上海、江苏、浙江三地。
美味七七为了实现全部商品的1小时送达服务，在上海地区新建了许多自营配送点。但持续烧钱运营、物流成本高及团队无法稳定等问题一直制约着该创业公司的发展。融资后，美味七七的核心成员逐步流失，用户体验也开始下降。
美味七七是亚马逊中国自成立以来在中国内地的首笔投资，无奈面临投资失败。
2.蜜淘网
蜜淘网是专注于为追求高品质海外进口产品的中国消费者提供一站式网购体验的平台。
但无法和巨头拼价格战，加之跨境电商政策影响，蜜淘库存积压严重。C轮融资失败后，该公司于今年1月倒闭。
2014年7月，蜜淘获得了经纬创投的500万美元A轮投资；2014年11月，蜜淘获得祥峰投资、经纬创投等3000万美元B轮投资。
3. 壹桌网
壹桌网成立于2015年6月，是一家线上生鲜购物网站，主要面向上海、江苏和浙江地区的消费者。
该公司曾获得专注于中国消费行业的锴明投资的投资，但受物流仓储等成本持续走高的影响，壹桌网于今年9月宣布暂停生鲜订购服务，商城货品已全部下架。
4.神奇百货
神奇百货是专注于95后青少年的个性化电商平台，曾获得经纬创投、真格基金及创新谷的投资。
该平台主打零食、饰品及文具等商品，还可根据兴趣标签及推荐算法为年轻用户提供高品质个性化的购物体验。
神奇百货创始人，95后青年创业人王凯歆曾在一篇文章中指出自己“几乎经历了创业所有该遇到的坑”，包括盲目扩张、目标不切实际、缺乏专业人才和经验、管理不善等。
5. 淘在路上
淘在路上成立于2011年，总部位于上海，是线上旅游社区及信息分享移动平台，今年6月停止运营。
该初创企业曾获得阿里巴巴和新天域的投资，并尝试从机酒套餐、景点门票及本地旅游等旅行产品入手，在中国旅游市场中开辟一番天地。
但淘在路上所选择的经营模式非常烧钱，因资本寒冬影响，经营逐步陷入困境。此外，携程的威胁及缺乏实质竞争力更是注定了该公司的死亡。
淘在路上曾获得红点创投数百万美元A轮融资及阿里巴巴数百万美元的A+轮投资，2014年底获得新天域领投的千万美元融资。
6. 马莎百货（中国大陆门店）
11月8日，马莎百货宣布将关闭中国大陆全部10家实体店铺，同时，这家英国零售巨头也将关闭在法国、比利时、荷兰、波兰等销售业绩欠佳、市场长期萎缩国家的商店。
2008年，马莎在上海开出第一家店。马莎百货在中国的运营后来被一度作为外企在中国市场落败的典型案例。
其自有品牌在中国本土的知名度不高，但在营销和推广方面的投入却很少。且款式都带有传统的英式拘谨，并不那么容易迎合中国消费者的需求。
7.喜得龙
喜得龙创立于1992年，是中国体育时尚休闲品牌。2009年，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，2013年该公司最终私有化退市，面临业务转型。
在其鼎盛时期，喜得龙的零售网络覆盖中国28个省市，拥有超过数千家零售店铺。但由于款式更新慢、线上销售布局少，该品牌逐渐失去市场。
今年8月，喜得龙公司申请破产，并进入重整阶段。